Facebook telah beberapa kali melakukan tweak “New Feed” dan algoritma mereka dalam upaya untuk menjaga postingan yang dilihat oleh pengguna tetap relevan. Sayangnya, belum ada perubahan yang signifikan. Namun satu hal yang pasti : Facebook berjanji untuk memusnahkan clickbait.
Ini merupakan langkah yang berpotensi besar, dan salah satu yang membuat jurnalisme handal menjadi lebih dikedepankan, bukan dari situs-situs yang tidak jelas asal-muasal mereka.
Sekarang Facebook memulai lagi menyaring clickbait seperti halnya yang dilakukan Gmail menyembunyikan spam di tempat khusus. Mereka mendeteksi kata-kata tertentu, struktur, dan gaya dalam judul.
Clicbait : sebuah situs web melampirkan judul dan informasi yang terlihat penting, judul tidak mewakili keseluruhan konten. Memang dengan sengaja membuat orang penasaran, secara tidak langsung calon pembaca dipaksa untuk klik untuk menemukan jawabannya.
Contoh clickbait yang sering kita lihat di Facebook
- “Sungguh mengenaskan! Setelah Ditabrak Becak, Begini Nasib Herculles”
atau berupa gambar seperti ini :
Siapa saja yang geram?
Jujur, saya sendiri merasa geram, bahkan musisi Metalcore : Chelsea Grind menciptakan sebuah judul lagu “CLICKBAIT”
f*** the media
f*** your magazine
f*** your whole team
That’s right
You all don’t mean s*** to meSo there’s my two cents
I’m glad I got it out
Here’s another f***ing song that you can talk about
Dan bagaimana menurut Anda tentang clickbait?
Cara kerja algoritma baru Facebook
Jauh sebelum hari ini, Facebook sudah membuat perubahan algoritma anti-clickbait pada tahun 2014, dengan fokus pada perilaku pengguna. Tapi para “publisher bandel” tetap saja mendapatkan celah.
Pada bulan Februari 2016, Facebook mulai melihat lebih dekat ketika orang berlama-lama di situs clickbait, dan mengidentifikasi hubungan dengan banyak klik tapi sangat sedikit ‘suka’ berikutnya. Dan, perubahan hari ini berfokus pada sumber masalah daripada pelacakan.
Untuk membantu penerbit yang terpercaya, penerapan algoritma telah diperbarui dan Facebook memberikan beberapa tips untuk menghindari kualifikasi clickbait. Facebook menyarankan bahwa penerbit menghindari kelalaian informasi penting untuk mengelabui pembaca untuk mengklik, seperti “Kau Tak akan Percaya siapa yang Tersandung dan Jatuh di Red Carpet …” Facebook tidak menyarankan judul menggunakan karakter yang tidak biasa digunakan. Facebook juga merekomendasikan menghindari kata-kata berlebihan seperti “Pen ini Tidak pernah kehabisan tinta! Dapatkan saat ini juga! ”
Penerbit berita secara alami akan khawatir dengan perubahan News Feed. Mereka bergantung pada Facebook untuk lalu lintas rujukan, dan berjaga-jaga sejak Facebook mengatakan akan memprioritaskan teman dan keluarga pengguna Facebook, bukan halaman “fans page”.
Jika semua upaya anti-clickbait bekerja, itu bisa meningkatkan lalu lintas rujukan untuk penerbit yang sah, karena pengguna dapat menjadi lebih percaya diri, bahwa link yang mereka lihat patut klik. Karena isinnya memang benar-benar apa yang mereka inginkan.
Facebook mengkategorikan clickbait dengan dua poin kunci:
- Berita utama yang menahan informasi yang diperlukan untuk memahami konteks sebuah artikel, dan orang-orang yang membesar-besarkan artikel dan menciptakan harapan yang menyesatkan.
- Dengan sengaja membuat judul dengan menghilangkan bagian belakang yang membuat penasaran banyak orang.
Ini perlu dicatat Facebook sebelumnya telah mencoba untuk menyingkirkan clickbait dengan melihat seberapa cepat pengguna kembali ke feed mereka setelah mengunjungi link. Metode yang masih berjalan sampai saat ini, tetapi pendekatan baru tampaknya akan lebih efektif.
Bagaimana perubahan News Feed Anda
Artikel dengan transparan, berita informatif sekarang akan muncul lebih tinggi pada feed Anda, sementara potensi clickbait akan terdaftar lebih rendah.
Ini perlu dicatat bahwa Facebook tidak menyaring posting clickbait individu, melainkan peringkat Pages dan domain lengkap berdasarkan kecenderungan keseluruhan mereka terhadap berita utama yang buram. Itu berarti halaman atau situs web mungkin bisa lolos dengan mengirimkan sebuah artikel dengan judul clickbait sesekali – mungkin itu lebih baik, karena algoritma tidaklah sempurna, pasti masih ada kesalahan – tetapi mereka yang mengandalkan clickbait sebagai sumber masuknya visitor sebagai lalu lintas sangat berdampak buruk. Tinggal menunggu waktu untuk ‘THE END’
Facebook tidak mengklaim algoritma baru facebook benar-benar akan menghapus clickbait, tetapi dengan asumsi (atau lebih tepatnya, berharap) artikel tersebut mendapatkan peringkat cukup rendah, cukup efektif.
Mengapa ada Clickbait
Kita semua bisa sepakat bahwa clickbait itu menyebalkan, tapi itu terjadi karena mereka (publisher) butuh uang. Bahkan ketika saya mempelajari, saya tidak harus melakukannya, saya akan kadang-kadang klik pada clickbait jelas hanya karena saya penasaran, dan yang mengambil dari waktu yang mungkin dihabiskan membaca artikel-kualitas yang lebih tinggi.
Hasil survey lebih dari 60 persen orang dewasa Amerika mendapatkan berita dari media sosial dan semakin bertambah. Facebook sebagai media sosial terbesar, jika melakukan penyaringan secara efektif, orang tidak akan membaca clickbait. Di pasar digital yang terus kacau, tak semua penerbit mampu memanfaatkan Facebook dengan baik. Secara teori, penerbit harus baik menyesuaikan strategi utama mereka atau mati.
Mengapa bisa menjadi masalah
Tentu saja, itu tergantung pada seberapa besar komitmen Facebook sebenarnya. Beberapa perdebatan yang cukup sengit tentang seberapa serius Facebook untuk memusnahkan clickbait untuk selamanya.
Sementara itu semua terdengar bagus di atas kertas, Facebook masih perlu untuk membuat uang. Jika headline ‘jujur’ menyebabkan menurunkan keterlibatan keseluruhan, itu tidak mungkin tweak akan tetap jangka panjang. Orang-orang hanya bisa membaca tabloid mereka di tempat lain.
Ada juga kekhawatiran bahwa ini adalah pertama kalinya Facebook secara sistematis menilai penulis dan tim media sosial berdasarkan gaya postingan mereka. Bagaimana jika kita posting sesuatu yang kita anggap menarik, tapi Facebook menganggap akan clickbait? Siapa yang mengatakan bahwa Facebook tidak bisa men-tweak algoritma mereka untuk menyaring jenis lain dari tulisan mereka tidak suka? Selain itu, bagaimana jika orang benar-benar mengandalkan clickbait? Sekali lagi, ia bekerja karena suatu alasan.
